Promet oz. obisk vaše spletne strani ali spletne trgovine je eden izmed najosnovnejših kazalnikov uspešnosti, saj vam pove, koliko ljudi je obiskalo vašo spletno stran. Pri tem je zelo pomemben podatek vir, s katerega so obiskovalci prišli na vašo spletno stran. Najpogostejši viri so:

• Direktni / neposredni obisk – obiskovalec je prišel na stran tako, da je v spletni brskalnik vpisal naslov spletne strani
• Organski – organski obisk pomeni, da je obiskovalec prišel na spletno stran s strani rezultatov iskanja spletnega iskalnika
• Referenčni - referenčni obisk pomeni, da je obiskovalec prišel z druge spletne strani, ki ima povezavo na vašo spletno stran
• Socialna omrežja - obiskovalec je prišel na spletno stran iz enega izmed socialnih omrežij

Obiskanost spletne strani je dober indikator, saj ob povečanju obiska vidimo, da so se napori v SEO optimizacijo izplačali.

Ni dovolj, da uporabniki samo pridejo na vašo spletno stran. To je, kot bi imeli fizično trgovino in bi vanjo prišlo veliko ljudi, vendar nihče ne bi opravil nakupa. Vaš cilj mora biti, da uporabnik na vaši spletni strani opravi določeno dejanje oz. konverzijo (v spletni trgovini je to nakup). Konverzije so tisti indikator, ki vam pove, kdo so obiskovalci, ki si želijo več. Ta informacija vam je v pomoč, saj boste vedeli, kdo so potencialne stranke.

Za naprednejše uporabnike priporočamo uporabo CRM sistema za obdelavo potencialnih strank oz. Leadov.

Preberite si še: 9 načinov, kako povečati stopnjo konverzije na vaši spletni strani.

Število novih in vračajočih uporabnikov je zelo pomemben podatek. Število novih uporabnikov vam pove, koliko novih obiskovalcev je prišlo na vašo spletno stran. Število vračajočih uporabnikov pa vam pove, koliko obiskovalcev se večkrat vrne na vašo spletno stran. V kolikor imate visok odstotek vračajočih uporabnikov, je to dober znak, da so vsebina / storitve / izdelki na vaši spletni strani tako zanimivi, da si jih uporabniki želijo večkrat ogledati / kupiti. Na ta način gradite vašo prepoznavnost in ustvarjate zveste kupce oz. stranke.

Povprečen čas, ki ga uporabnik preživi na vaši spletni strani, je dober kazalnik, saj nam pove več stvari:

• Kako dobra je vsebina spletne strani
• Kakšna je uporabniška izkušnja in uporabniški vmesnik

Dlje, kot je uporabnik na spletni strani, večja je verjetnost, da je vsebina na spletni strani kvalitetna in da je uporabnik zadovoljen z uporabniško izkušnjo spletne strani.

Spremljanje položaja izbranih ključnih besed je odličen kazalnik, ki nam pove, kako se spletna stran uvršča na strani rezultatov spletnega iskalnika. Rezultat ključnih besed je dober identifikator, katero vsebino in strani je potrebno izboljšati, da boste izboljšali uvrstitev na izbrane ključne besede na strani rezultatov spletnega iskalnika.

Pri pripravi vsebine spletne strani se je potrebno lotiti raziskave ključnih besed. Za pomoč si lahko preberete članek: Kako se lotiti raziskave ključnih besed.

Za spremljanje uspešnosti potrebujete orodja, s katerimi boste lahko merili vaše rezultate. Orodij za spremljanje uspešnosti je veliko, zato bomo v tem članku izpostavili samo tista, ki so najpogosteje uporabljena. Le ta tudi zadostujejo za spremljanje osnovnih kazalnikov uspešnosti.

Najpogostejša uporabljena orodja za spremljanje SEO kazalnikov uspešnosti so:

• Google Analitika (Google Analytics)
• Matomo (včasih znan kot Piwik)
• Google Search Console (GSC)

Zgornja orodja omogočajo, da spremljate uspešnost vaše spletne strani ali spletne trgovine, s pomočjo zgoraj naštetih kazalnikov uspešnosti.