Zero Click Search ima vse večji vpliv na to, kako uporabniki iščejo informacije in kako se obnašajo na spletu. Google in drugi iskalniki želijo uporabnikom ponuditi najboljše možne rezultate kar najhitreje. To pomeni, da pogosto prikazujejo odgovor že kar na strani z rezultati iskanja, brez, da uporabnik klikne na povezavo.

Za lastnike spletnih strani in podjetja je pomembno, da razumejo, kaj to pomeni za spletni obisk, vidljivost in predvsem, kako lahko še vedno uspešno dosežejo svoje uporabnike kljub temu, da ti morda sploh ne kliknejo na povezavo do njihove spletne strani.

Zero Click rezultati so zelo pogosti pri določenih vrstah iskanj. Najpogosteje se pojavijo pri:

• Enostavnih vprašanjih: »Koliko prebivalcev ima Slovenija?«, »Kdaj je velikonočni ponedeljek?«
• Vremenskih napovedih: »Vreme Ljubljana«
• Definicijah pojmov: »Kaj je digitalni marketing?«
• Navodilih za kuhanje in receptih: »Recept za palačinke«
• Geolokacijskih poizvedbah: »Pizzerije blizu mene«
• Menjalnih tečajih in finančnih informacijah: »Koliko Evrov je 100 Dolarjev?«
• Športni rezultat: »Rezultat nogometne tekme Slovenija Slovaška«
• Informacijah o letih: »Let LH1462«

Google tako pogosto prikaže hitre odgovore v obliki povzetkov, infografik, tabel, zemljevidov ali celo kratkih videoposnetkov neposredno v rezultatih iskanja.

Google želi na ta način iskalcem čim hitreje ponuditi odgovor in povečati zadovoljstvo z uporabo njihovega iskalnika.

Ker uporabniki dobijo informacije neposredno v Googlu, se obisk na spletnih straneh lahko zmanjša, če spletna stran ni ustrezno prilagojena. Zato je pomembno razumeti, kako optimizirati vsebine, da jih Google prepozna kot uporabne in relevantne za Zero Click prikaze.

Čeprav se obisk morda zmanjša, lahko Zero Click Search poveča vidnost blagovne znamke, izboljša prepoznavnost, izboljša uvrstitev na strani rezultatov in uporabniku jasno predstavi vrednost spletne strani (na splošno, ima zelo pozitiven vpliv na SEO optimizacijo).

Tukaj je nekaj osnovnih nasvetov, kako pripraviti vašo spletno stran za Zero Click rezultate:

1. Uporabite strukturirane podatke

Strukturirani podatki Googlu pomagajo bolje razumeti vsebino vaše strani. Če spletno stran opremite s strukturiranimi podatki je verjetneje, da bo Google prikazal vaše informacije neposredno v rezultatih iskanja.

2. Pišite jasne in jedrnate odgovore

Poskrbite, da na vaši strani obstajajo jasni in jedrnati odgovori na pogosta vprašanja. Če je odgovor jasen, ga Google lahko prikaže v obliki izpostavljenih odlomkov. Ne ovinkarite, ampak kratko in neposredno odgovorite na zastavljeno vprašanje.

3. Ustvarjajte vsebino za pogosta vprašanja

Dodajte FAQ razdelke na svoje spletne strani (FAQ – Frequently Asked Questions). Tako lahko neposredno odgovorite na specifična vprašanja, ki jih uporabniki pogosto vnašajo v iskalnike.

4. Optimizirajte za lokalno iskanje

Za podjetja je zelo pomembno, da imajo pravilno urejen profil na Google Business Profile (prej Google My Business). Tako bodo uporabniki našli informacije o vašem podjetju neposredno v Google rezultatih, vključno z naslovom, odpiralnimi časi in telefonsko številko, brez obiska vaše spletne strani, kar je izjemno pomembno za optimizacijo iskanja na lokalni ravni.

To je še posebej pomembno za podjetja, ki omogočajo obisk fizične poslovalnice (restavracije, trgovine, storitvene dejavnosti, itd.).

5. Pripravite kakovostno vsebino, prilagojeno uporabnikom

Google vedno bolj daje poudarek kakovostni vsebini, ki ponuja resnične rešitve in dodano vrednost za uporabnike. Bolj kot bo vaša vsebina koristna, večja je verjetnost, da jo bo Google prikazal kot Zero Click rezultat.

Zero Click Search je postal realnost in vsakdan spletnega iskanja. Če želite ostati konkurenčni, morate razumeti, kako deluje Google iskanje, kako prikazuje rezultate in kaj pričakujejo uporabniki.

Z ustrezno optimizacijo lahko tudi Zero Click rezultate spremenite v priložnost za svojo spletno stran. Čeprav se uporabniki morda ne bodo vedno neposredno povezali na vašo stran, boste z dobro optimizacijo še vedno pritegnili pozornost, povečali zaupanje v svojo blagovno znamko in dolgoročno povečali uspešnost vaše spletne strani.

Naj bo Zero Click Search le ena od taktih vaše strategije vsebine spletne strani in SEO optimizacije.