Namen iskanja

Ponedeljek, 28. oktober 2019

Posodobljeno: Petek, 20. januar 2023

Če želite, da se vaša spletna stran visoko uvršča v spletnih iskalnikih, morate ustvariti vsebino, ki se ujema z namenom iskanja

Namen iskanja je eden najpomembnejših elementov SEO optimizacije spletnih strani. Ne pretiravamo, če rečemo, da morate v današnjem času razumeti pojem namen iskanja (in ga tudi uporabljati!), da se bi visoko uvrščali v spletnih iskalnikih. 

Kaj je namen iskanja? 

Namen iskanja je ozadje vpisanega iskalnega izraza oz. kaj je razlog za izbrane ključne besede. Z drugimi besedami, namen iskanja je razlog, zakaj je oseba nekaj iskala. Se želijo kaj naučiti? Iščejo informacijo? Želijo opraviti nakup? Ali pa želijo najti točno določeno spletno stran? 

Zakaj je namen iskanja pomemben? 

Namen iskanja je pomemben, saj lahko uporabniku na ta način prikažem točno tisto vsebino, ki ga zanima. To je tudi cilj spletnih iskalnikov (predvsem Google-a!), da uporabnikom prikaže najbolj relevantne iskalne rezultate. Če se želite v letu 2023 uvrščati visoko v rezultatih iskanj v iskalniku Google, potem mora biti vsebina na vaši spletni strani najrelevantnejša za izbran iskalnik izraz. To pomeni, da se mora vsebina na strani ujemati z namenom iskanja. 

“Relevantnost je temelj za SEO optimizacijo.” 

Razumevanje namena iskanja uporabnika in priprava ustrezne vsebine, ki bo zadovoljila specifičen namen iskalca, vam bo zagotovo pomagala pri boljšem rezultatu, predvsem pa k boljši konverziji, saj boste uporabniku v trenutnku iskanja ponudili pravo vsebino, ki ga zanima.

5. tipov namena iskanja 

Predstavljamo vam 4. tipe namena iskanja: 

1. Informacijski

Pri informacijskem namenu iskanja uporabnik išče določene informacije. Primer informacijskega namena iskanja je lahko v obliki preprostega vprašanja - Kdo je predsednik Slovenije?. Ali pa nekaj, kar zahteva bolj poglobljen odgovor, kot npr. Kako deluje blockchain tehnologija? Vendar pa niso vsa informacijska iskanja v obliki vprašanja. 

Primeri informacijskega namena iskanja: 

• Kdo je Peter Prevc? 
• Pot od Ljubljane do Bleda 
• Borut Pahor 
• Nogometni rezultati 
• Itd. 

2. Navigacijski

Pri navigacijskem namenu iskanja uporabnik išče točno določeno spletno stran. Ti uporabniki že vedo, na katero spletno stran bi radi prišli. Včasih je za njih celo lažje, da v polje za URL naslov v spletnih brskalnikih vtipkajo URL naslov spletne strani, ki jo želijo obiskati. 

Primeri navigacijskega namena iskanja: 

• Kabi 
• Facebook 
• Izdelava spletnih strani kabi
• NLB klik prijava 

3. Nakupovalni

Pri nakupovalnem namenu iskanja uporabnik želi opraviti nakup. Takšni uporabniki so v procesu nakupa. Po vsej verjetnosti že vedo, kaj bi radi kupili. Iščejo samo, kje bodo to stvar kupili. 

Primeri nakupovalnega namena iskanja: 

• Nakup prenosnega računalnika lenovo 
• Poceni prodaja telefona iphone 
• Karte za koncert big foot mama 

4. Primerjalni 

Pri primerjalnem namenu iskanja uporabnik išče točno določen produkt ali storitev, vendar še ni sprejel končne odločitve, o tem, kateri produkt oz. storitev ja zanj/ zanjo najboljša. V veliki večini iščejo ocene in komentarje. Na podlagi teh bodo sprejeli svojo odločitev. 

Primer primerjalnega namena iskanja: 

• Najboljše restavracije v Ljubljani 
• Office 365 ali G-Suite 
• Ljubljanski grad ocena 
• Najcenejši hoteli na obali 

5. Mešan namen

Iskalnik Google želi zadovoljiti čim več namenov iskanja hkrati že na sami strani rezultatov iskanja, še posebej, če se iz iskalnega niza (vpisanih ključnih besed) ne razbere točen namen iskanja. Tak namen iskanja imenujemo mešan namen.

Kako prepoznati tip namena iskanja? 

Namen iskanja je velikokrat očiten že iz uporabljenih besed v iskalnem nizu. 

Npr. Če nekdo napiše ključno besede “nakup mobilnega telefona”, takoj prepoznamo, da oseba želi opraviti nakup mobilnega telefona (nakupovalni namen iskanja). Na drugi strani pa imamo osebo, ki išče npr. “kako zavezati kravato” in točno vemo, da ta oseba išče točno določene informacije (informacijski namen iskanja). 

Spodaj najdete primere nekaterih besed v iskalnem nizu (del ključnih besed), s katerim prepoznamo tip namena iskanja: 

• INFORMACIJSKI
  • kako
  • kaj
  • kdo
  • kje
  • zakaj
  • vodič
  • primer
  • namig
  • naučiti
  • ideje
• NAVIGACIJSKI
  • blagovna znamka
  • ime produkta
  • ime storitve
• NAKUPOVALNI
  • nakup
  • kupim
  • naročim
  • rezerviram
  • poceni
  • cena
  • cenik
• PRIMERJALNI
  • najboljši
  • ocena
  • primerjava

Namen iskanja je eden najpomembnejši faktorjev, ki ga je potrebno upoštevati pri SEO optimizaciji spletne strani, tudi v letu 2023.

Če ne ponudite iskalcem rezultatom, ki si jih želijo najti, potem nimate veliko možnosti za uspeh. Zato se je vredno potruditi, da poleg tega, da imate dobro izdelano spletno stran, tudi kakovostno vsebino, ki bo pritegnila obiskovalce spletnih strani.