Piškotki so majhne besedilne datoteke, ki jih spletna stran shrani v brskalnik uporabnika za različne namene, kot je:

• Delovanje spletne strani
• Analitika obiska spletne strani
• Shranjevanje prijavnih podatkov
• Sledenje uporabniški preferenc

Piškotki tretjih oseb pa so posebna vrsta piškotkov, ki jih ne nastavljajo spletna mesta, ki jih uporabnik neposredne obišče ampak to naredijo t.i. tretje osebe, kot so oglaševalci ali analitična podjetja. Ti piškotki se običajno uporabljajo za sledenje uporabnikom čez različna spletna mesta in za ciljno oglaševanje.

V zadnjem času so spletni brskalniki začeli blokirati piškotke tretjih oseb. Razlog za to je predvsem varnost in varovanje zasebnosti uporabnikov. Spodaj najdete najbolj izpostavljene razloge za takšno odločitev,

Mozzila Firefox in Safari sta bila ena izmed prvih bolj priljubljenih brskalnikov, ki sta začela z blokiranjem piškotkov tretjih oseb (tudi nekateri drugi, manj priljubljeni brskalniki že uporabljajo to funkcionalnost). Sedaj se jima pa pridružuje tudi Google Chrome.

Piškotki tretjih oseb omogočajo obsežno sledenje uporabnikom brez njihovega izrecnega soglasja, kar lahko vodi do neželenega zbiranja osebnih podatkov in ustvarjanja podrobnih uporabniških profilov.

Tretje osebe lahko spremljajo uporabnike preko različnih spletnih mest, kar predstavlja tveganje za njihovo zasebnost. Blokiranje teh piškotkov zmanjšuje količino podatkov, ki jih lahko tretje osebe zbirajo brez vednosti uporabnika.

Piškotki tretjih oseb lahko predstavljajo varnostno tveganje, saj omogočajo zlonamernim stranem zbiranje podatkov o uporabnikih. Blokiranje zmanjšuje možnost zlorab in varnostnih kršitev.

Ciljno usmerjeno oglaševanje, ki temelji na piškotkih tretjih oseb, je lahko vsiljivo in nadležno. Blokiranje teh piškotkov izboljša uporabniško izkušnjo z zmanjšanjem števila vsiljivih oglasov.

Zakonodaje, kot je GDPR v Evropski uniji, zahtevajo jasno soglasje uporabnikov za uporabo piškotkov, še posebej piškotkov tretjih oseb. Samodejno blokiranje le teh pomaga pri skladnosti z zakonodajo o varstvu osebnih podatkov.

Blokiranje piškotkov tretjih oseb prinaša številne izzive za lastnike spletnih strani, zlasti za tiste, ki se zanašajo na podatke iz ciljnega oglaševanja in podrobne analize uporabniškega vedenja. Spodaj najdete seznam ključnih vplivov blokiranja piškotkov tretjih oseb.

Brez piškotkov tretjih oseb je težje ustvarjati natančne uporabniške profile, kar posledično vodi do manj učinkovitih oglasnih kampanj in potencialno nižjih prihodkov iz naslova oglaševanja.

Piškotki tretjih oseb omogočajo sledenje uporabnikom čez različna spletna mesta. Brez teh podatkov je analiza uporabniškega vedenja omejena, kar otežuje optimizacijo vsebin in storitev.

Lastniki spletnih strani bodo morali prilagoditi svoje partnerstva z oglaševalskimi mrežami (podjetij, ki nujo napredne analitične rešitve), ki so odvisna od piškotkov tretjih oseb za sledenje in ciljanje uporabnikov.

Blokiranje piškotkov tretjih oseb lahko izboljša uporabniško izkušnjo z zmanjšanjem vsiljivih oglasov, kar lahko dolgoročno izboljša izkušnjo uporabnikov s spletno stranjo. Manj piškotkov pomeni tudi hitrejše odpiranje spletne strani.

Lastniki spletnih strani bodo morali poiskati alternativne metode za sledenje in zbiranje podatkov o uporabnikih, kot so piškotki prvih oseb ali druge metode sledenja.

Da bi se uspešno prilagodili blokiranju piškotkov tretjih oseb, lahko lastniki spletnih strani prilagodijo svoje strategije na naslednji način.

Osredotočite se na uporabo piškotkov prvih oseb, ki jih nastavite in uporabljate sami. Ti piškotki so sprejemljivejši za uporabnike in brskalnike ter omogočajo sledenje uporabniškega vedenja znotraj vaše spletne strani.

Poskrbite, da bodo uporabniki jasno obveščeni o uporabi piškotkov in pridobite njihovo soglasje za sledenje. Transparentnost in jasna komunikacija o tem, kako in zakaj zbirate podatke, lahko povečata zaupanje uporabnikov.

Osredotočite se na kontekstualno oglaševanje, ki temelji na vsebini strani, ki jo uporabnik trenutno gleda. To omogoča prikazovanje relevantnih oglasov brez potrebe po sledenju uporabnikom čez več spletnih mest.

Uporabite napredne analitične tehnologije, kot so strojno učenje in umetna inteligenca, za analizo uporabniškega vedenja na način, ki ne zahteva uporabo piškotkov tretjih oseb. Te tehnologije lahko pomagajo pri razumevanju uporabniških vzorcev in optimizaciji vsebin. Že iz obstoječe GA4 analitike ali Matomo analitike dobite veliko uporabnih podatkov, ki jih lahko analizirate in pridobite vrsto koristnih informacij.

Spodbujajte uporabnike, da se prijavijo na e-novice, ustvarijo račune ali sodelujejo v anketah. Tako pridobljeni podatki so dragoceni in jih lahko uporabljate za personalizacijo vsebin in ciljano oglaševanje brez uporabe piškotkov tretjih oseb.

Sodelujte z drugimi spletnimi stranmi in podjetji, da izmenjujete first-party podatke na način, ki je v skladu z zakonodajo o varstvu osebnih podatkov. Ta partnerstva lahko pomagajo pri zbiranju več različnih podatkov o uporabnikih.

Razvijajte lastne podatkovne platforme, ki omogočajo zbiranje, shranjevanje in analizo podatkov na varen in zakonit način. To vključuje razvoj rešitev za upravljanje soglasij in zaščito zasebnosti uporabnikov ter CRM sistem. S celovitim sistemom lahko pridobite veliko več in na ta način pomagate poslovanju celotnega podjetja.

Povečajte kakovost vsebin in angažiranost uporabnikov na svoji spletni strani. Boljša vsebina in večja angažiranost uporabnikov lahko povečata število uporabnikov, ki se vračajo na spletno stran, prav tako pa pozitivno vpliva na čas, ki ga uporabnik preživi na spletni strani, saj se ta po navadi zaradi boljše vsebine in angažiranosti poveča. Na ta način lahko delno nadomestite izgubo podatkov, ki bi jih prejeli s pomočjo piškotkov tretjih oseb.

Blokiranje piškotkov tretjih oseb predstavlja pomemben korak za boljše varovanje osebnih podatkov, prav tako pa predstavlja izziv za lastnike spletnih strani. Kljub vsemu pa je to priložnost za izboljšanje načina upravljanja podatkov, povečanje transparentnosti nad podatki, možnost povečanja zvestobe uporabnikov in uporabi inovativnih pristopov pri oglaševanju in analitiki. Z uporabo zgoraj opisanih strategij lahko lastniki spletnih strani ne samo ohranijo trenutne rezultate, ampak tudi uspešno izkoristijo spremembe za izboljšanje svoje spletne strani in uporabniške izkušnje.

S prilagoditvijo na nove trende in tehnologije lahko lastniki spletnih strani ustvarijo bolj zaupanja vredno in privlačno spletno okolje, ki spoštuje zasebnost uporabnikov, hkrati pa zagotavlja učinkovito zbiranje podatkov in možnost večjega števila konverzij.