Pred vsako pomembnejšo nakupno odločitvijo, se kupec informira o izdelku ali storitvi. Največkrat se za informacije obrne kar na spletni iskalnik, kot je Google, kjer poišče vse informacije, ki ji potrebuje za nakup. Zato je prisotnost na tem iskalniku ključna. Še enostavnejši način pa je uporaba Google oglaševanja. Le ta vam omogoča, da postavite pred oči vaših potencialnih strank prav vaš izdelek ali storitev v trenutku, ko jo stranke iščejo.

Ena največjih prednosti Google oglaševanja je možnost natančnega ciljanja uporabnikov glede na njihova iskanja, geografsko lokacijo, interese, demografske podatke in še več. Platforma Google Ads vam omogoča, da vaše oglase prikažete točno tistim uporabnikom, ki aktivno iščejo izdelke ali storitve, ki jih imate vi.

Na primer, če vodite lokalno podjetje, lahko svoje oglase ciljate izključno na uporabnike v tem kraju. Poleg tega lahko ciljate na specifične izraze ali ključne besede, ki jih uporabniki vtipkajo v iskalnik Google. S tem zagotovite, da so vaši oglasi prikazani pravim ljudem ob pravem času – tistim, ki so že pripravljeni na nakup ali se zanimajo za vaše storitve.

Google oglaševanje deluje po modelu plačila na klik (PPC – price per click), kar pomeni, da plačate samo takrat, ko nekdo klikne na vaš oglas. To je izjemna prednost, saj lahko prilagajate proračun in ga nadzorujete na način, ki vam omogoča, da ne zapravljate denarja za prikaze brez interakcij. Prav tako pa imate nadzor nad porbao, saj lahko nastavite dnevni ali mesečni račun, s čimer preprečite, da bi porabili več, kot ste načrtovali.

Tudi v primeru manjšega proračuna, lahko učinkovito oglašujete in dosežete dobre rezultate. Skozi čas, ko opazujete uspešnost svojih kampanj, lahko natančno prilagodite, kateri oglasi prinašajo največ konverzij, in tako še bolj optimizirate porabo sredstev.

Ena izmed glavnih prednosti Google oglaševanja je, da lahko rezultate vidite skoraj takoj. Za razliko od SEO optimizacije (optimizacija za iskalnike – organsko iskanje), ki lahko traja mesece, da prinese rezultate, Google oglaševanje omogoča, da vaše podjetje doseže vidnost na prvi strani iskalnika Google (in njegovih partnerskih platformah in spletnih straneh) v zelo kratkem času. To pomeni, da lahko že v nekaj dneh po začetku oglaševanja vidite povečanje prometa na vaši spletni strani in pridobite nove potencialne stranke.

Ta hitra vidnost je še posebej pomembna za podjetja, ki imajo kratkoročne cilje, kot so sezonske promocije, lansiranje novih izdelkov ali druge kampanje, ki so časovno občutljive.

Niso pa hitri rezultati pravilo, saj je konkurenca danes velika. Za dobre rezultate je potrebno nekaj časa, je pa to še vedno bistveno hitreje kot je SEO optimizacija.

Platforma Google Ads ponuja obsežna orodja za spremljanje in analizo uspešnosti vaših oglaševalskih kampanj. Natančno lahko spremljate, koliko ljudi je kliknilo na vaš oglas, koliko obiskov je ustvaril vaš oglas na spletni strani, koliko teh obiskovalcev je opravilo nakup ali poslalo povpraševanje, kakšna je stopnja konverzij, itd.

Vsi ti podatki so vam v pomoč, da prilagodite vaše kampanje, da bodo še bolj učinkovite. Če na primer opazite, da določena ključna beseda prinaša veliko klikov, vendar malo konverzij, lahko prilagodite svoj proračun ali besedilo oglasa, da dosežete boljše rezultate.

Poleg takojšnjih rezultatov, kot so povečanje prometa in konverzij, ima Google oglaševanje tudi dolgoročen učinek na prepoznavnost vašega podjetja in blagovne znamke. Velika prednost je v temu, da uporabniki vidijo vaš oglas tudi, če na njega ne kliknejo. Na ta način podzavestno povečujete vašo prisotnost, kar dolgoročno povečuje zavedanje o vaši blagovni znamki.

Ena izmed največjih prednosti Google oglaševanja je njegova prilagodljivost glede na proračun. Google oglaševanje je primeren tako za majhna podjetja z omejenimi sredstvi kot za večje organizacije z večjimi proračuni za oglaševanje (Booking.com je za Google oglaševanje v lanskem letu porabil 3,2 milijardi evrov). Oglaševalci lahko kampanje prilagajajo glede na svoje finančne zmožnosti, brez dolgoročnih obveznosti.

Začnete lahko z manjšim proračunom, ki ga nato postopoma povečujete, ko dosežete zastavljene cilje. Kot smo že omenili na začetku, lahko določate ceno na posamezni klik in določite dnevni oz. mesečni proračun. To vam omogoča, da optimizirate stroške oglaševanja glede na potrebe in cilje vašega podjetja.

Kljub številnim prednostim pa Google oglaševanje ni brez tveganj. Če oglaševanje ni pravilno nastavljeno, lahko hitro postane drago in neučinkovito. Spodaj najdete seznam tveganj in negativnih posledic Google oglaševanja:

• Visoki stroški: Če nimate ustrezne strategije, lahko zaradi premočne konkurence za določene ključne besede močno povečate stroške na klik
• Neustrezni kliki: Včasih lahko pritegnemo klike uporabnikov, ki niso resnično zainteresirani za naše izdelke ali storitve. To lahko poveča stroške kampanje, ne da bi pri tem ustvarili konverzije. To se zgodi zaradi preslabe segmentacije ciljne publike
• Nizka kakovost pristajalne strani: Če uporabniki po kliku na oglas pridejo na pristajalno stran, ki ni dobro optimizirana, lahko to negativno vpliva na njihovo uporabniško izkušnjo in zmanjša verjetnost, da bodo opravili nakup ali izpolnili povpraševanje
• Odvisnost od plačanega prometa: Dolgoročno prekomerno zanašanje na Google oglaševanje lahko podjetje naredi preveč odvisno od plačanega prometa, s čimer posledično zmanjšujete vlaganje v razvoj spletne strani za organsko iskanje
• Preobremenjenost uporabnikov: Prekomerno oglaševanje lahko uporabnike odvrne in ustvari negativen vtis o vaši blagovni znamki